Mit der Tender Words-Kampagne will Milka dazu motivieren, öfter mal die „zarte Seite“ zu zeigen. Die Realität ist oft hart genug, mit Milka wird alles ein bisschen zarter. So werden in der Kampagne negative Statements mit Hilfe von Schokoladenstückchen zu positiven Aussagen, die „a zarte G’schicht“ erzählen.

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